热门广告内容方案范文（19篇）

广告可以通过各种手法吸引消费者的注意力，培养其对产品或服务的兴趣。以下是小编为大家整理的经典广告创意案例，供大家参考学习。

广告方案

20xx年1—6月，百威，青岛，金威投放广告量均列在前3台，啤酒厂商20xx年1—6月pop总投入7438，71万元比去年间猛增75，36万元，平面广告上的投放品牌达到212个。可见平面广告成了啤酒广告中的一个新的亮点。

今年6月份啤酒广告高达3114，97万元，是去年6月的3倍，众多啤酒投放的重点为报纸。

青岛啤酒今年将重点布在华南，在中南广洲和深圳分别投入了60万元。

(1)市场定位。

以哈尔滨市为主，以大庆、牡丹江、佳木斯等。逐渐向吉林辽宁地区推广。各种活动的开展重点为哈尔滨市。

(2)产品预期定位。

中档，适合已成功或向往成功的人士。

(3)广告定位(分，电视、pop和报纸)。

以求塑造自强、自信、追求成功，永不言败的男性人格特性。此为电视广告。在报纸广告多以软文形式出现。pop则体现身份的象征和品味的象征。

经过四大媒体的广告，力争在半年的时间内，在东北三省消费者心目中，初步建立起小麦王的知名度与美誉度。提升知名度为45%，力争美誉度为13%。

我的做法是：在电视、报纸、pop、公关促销等多种手段。与此同时注重“临门一脚”的短期就能见效的终端pop促销、针对经销商，以专业杂志广告、新闻报道支持，销售激励为主要手段。

(3)小麦王市场推广方案(战略规划)。

结合市场淡旺变化，我做出市场推广方案。

大致计划如下：

时间手段。

第一阶段：市场预热期20xx年12月-20xx年1月。

第二阶段：市场升温期20xx年1-3月。

第三阶段：市场炽热期20xx年3-4月。

第四阶段：市场降温期20xx年4-6月。

电视。

创业艰辛成功美味一篇。

创业艰辛成功美味一篇。

提醒一篇。

提醒。

广播英雄的渴望。

附推广计划中媒体的选择。

第一阶段：主要宣传载体为：新晚报、晨报、哈尔滨日报、黑龙江法制频道。

第二阶段：主要宣传载体为：新晚报、哈尔滨日报、哈尔滨娱乐频道。

第三阶段：主要宣传载体为：新晚报、哈尔滨日报、黑龙江法制频道、哈尔滨娱乐频道。

1)市场预热期(20xx年12月-20xx年1月)，主要是吸引对小麦王的注意，初步树立产品形象，引导消费者了解白皮小麦制成的啤酒。

2)市场升温期(20xx年1-3月)，主要是依*春节的东风，深度引导消费者，塑造对产品的信赖感与好感。

3)市场炽热期(20xx年3-4月)，主要针对春节过后，各公司开业，加强白领的'宣传，以各种软性活动，在淡季维持产品热度，为夏季的再次销售高潮作准备，树立完整的产品形象。

4)行销建议。

为了配合消费者的消费习惯，对小麦王的造势所以必行有以下工作开展：

1)为了进一步激励酒吧，推广小麦王，除在酒吧，安放pop外还开展“好酒喝到口，背投拿到手”的公关促销活动。凡在1-4月间销出5000瓶小麦王的酒吧，可以得到一台东芝9990元背投彩电一台。

2)在过年前，各公司一年结算之即。举行〈小麦王--策划大师讨论会〉，把一些国内知名商界人士如张瑞敏，来讲他的oec管理，请史玉柱讲他从头再来的创业经历，请柳传志来讲，他是如何把一个几个人研究所发展成今天的联想。从中吸引东三省知名企业家和公司主管人员，使他们对小麦王有一定了解。在该次，活动中也能塑造成功人=小麦王的品牌形象。

3)在一些报纸上登出征集小麦王广告语，如前10位，可以每人得5000元，这样可用最底廉的方式，非信息传播给消费者。

4)在春节期间举办“小麦王迎新春放烟火”活动。在春节期间都是和家团圆。在江北施放烟火感谢哈市市民对哈啤的支持。

5)在哈市报纸上刊登小麦王有奖问卷，以便更多的市民了解小麦王。

6)对哈市各大酒店，进行渠道战。如分销商销量达1000箱奖励摩托车一台。600箱奖dvd一台，400箱奖“印有小麦王羽绒服”10份。进行对各酒店的激励。

a电视广告表现主题：创业艰辛成功美味。

诉求重点：依据小麦王独特的麦香，来塑造小麦王独特的成功品味。

创业坚辛成功美味。

摄影地点(场景)画面语言。

2秒镜头切换到文件上《开发南方市场方案》无声。

9秒聂明宇的办公室三个年轻人，背对着观众，聂明宇把文件仍到办公桌上你们是有创劲，是公司里的人才但你们想我把文件送到香港总部，总部在广州设分公司，与我们竞争怎么办。

6秒三个人转身，将文件抛上天，有手撕愤怒的假面具。

2秒字幕创业艰辛，成功美味，小麦王。

b电视广告表现主题：主要为提醒，诉求重点应是高贵品味。

如将15秒拆成为2次，一次在电视某热点节目前放一半，而另一半在节目后放。

电视广告角本b，场景在一个高贵的酒店，服务员推上了一个载酒车，内装有五粮液，有小麦王，ox、人头马另一个广告是在节目后，场景是客人全到，其中有一个客人喝的是小麦王。

短信广告内容范文

1、按客户项目需求，独立带领团队发展并执行项目(如电商营销推广、品牌素材等项目)，扮演执行过程中的主要负责人把控资源、时间，确保项目能顺利落地执行，并对出品质量把关。

2、具备拓展业务的能力及企图心，能独立完成比稿的提案。

3、作为日常客户沟通的主要窗口，顺利推展项目的执行，并成为客户信赖的工作伙伴。

4、具备团队管理能力，设定自己团队及成员的目标并达成挑战。

短信广告内容范文

对广告语的评价标准大致可以分为六个方面：

第一，广告语要具有代表性，即广告语的诉求点与品牌定位、产品特点是否吻合。

第二，广告语要具有冲击力，简练、易记、有新意。

第三、广告语要具有亲和力。

第四、广告语要具有系统性。

第五、广告语要具有时代感。

第六、广告语要突出产品卖点。

下面介绍一些春节促销广告语：

1.千僖迎新，半价返还。

2.缤纷时代冬日情怀。

3.红运礼红包袋袋两重送。

4.贴心礼迎新如意级数送。

5.金猴报春，新年红包天天送。

6.金猴送福庆庚寅，猴祥如意好礼多。

7.精致生活、源自金帝。

8.福到吉到团圆到。

9.情系xx、欢庆新春。

10.喝非常可乐、送财神到家。

11.百万礼品迎新春。

12.情系新春，礼表爱意。

13.情意无价，爱我有奖。

14.猴一猴二猴来宝，迎春接福春来到。

15.赢春传心意，惊喜数不尽。

16.回家团圆带上xxx，送“平安”(太平)送“温暖”(服饰)。

17.服到、福到。

18.无线畅联，无线礼包。

19.宏”包纳喜“”情无限。

广告法新增内容

新修订的《广告法》将于9月1日起实施。

据了解，年，全国广告产业规模已经超过5600亿元，比20增长10%，是仅次于美国的全球第二大广告市场。广东是广告大省，2014年广告经营额超过680亿元，位列全国三甲。多年来，全省工商部门持续保持了打击虚假违法广告的高压态势，不断强化广告监管力度。据国家广告数据中心监测，今年上半年全省严重违法广告数量在全国排名倒数第三;媒介广告信用得分在全国排名第九位。

广东省工商局广告处处长林阳表示，省工商局将全力推动广告行业诚信自律，组织指导省内广播、电视、报纸、期刊和互联网媒介单位落实新《广告法》规定的广告审查义务。省工商局已经会同省通信管理局、省新闻出版广电局联合制定《广告审查员管理规定》，进一步明确广告审查员的职责，目前已完成广告审查员在线学习的平台的软件开发，提供多渠道广告审查员培训服务，提升广告审查员队伍素质。同时配合省委宣传部、省新闻出版广电局继续推进绿色广告频道(频率)综合试点工作，逐步将试点成果推广到省内各类媒介。

另据南方都市报讯。

7月9日，国家工商总局拟对《房地产广告发布暂行规定》进行修订，并向社会公开征求意见，意见反馈截至8月1日。在9月1日，稍加修改的新房地产广告法将正式施行，取代版的广告法。事实上，新版广告法(修订稿)主要在旧版中增加了切合当下热点的三个内容，如广告中不得含“升值或者投资回报的承诺”、“项目到达某地标或区域所需时间”、不对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。不过，对于违反新版广告法累计最高处罚四万元，低于当前越秀区的网签均价。这让业内专家、律师等质疑新广告法或将形同虚设。

广告宣传策划方案内容

当内容遭遇广告

你有没有过这样的感觉：

遇到一个人，然后觉得整个世界都不再重要，

腹部温热，味觉丰盛。

心里像有一个小气球，慢慢的，慢慢的，被涨满。

觉得这样的日子，一直继续下去就可以，变得没有多少要求。

你们可以为了一包小零食，在路上打打闹闹，抢来抢去。

可以看着他为你表演的招财猫，乐不可支。

可以拿着她为你做的丰盛午餐，羡煞旁人。

这种感觉，似乎只有爱情能给予。

平淡，却真实，是一种小幸福。

碎碎念，然后相对无言，却心意满怀。

好像伸手就能抓住阳光。

变得遇到什么，都不再害怕。

你会觉得，我是如此幸运，

但是，你的心也有一丝忐忑，

路很长，一望也无法看到尽头的迷茫。

你们都很坚持，却依旧把握不了未来。

害怕失去，害怕那种不可名状的阻碍。

有一天，担心变成了现实。

怀揣着忐忑，告诉了家里人一切，

但是，得到的回答却是，不同意。

那时的你，无心听父母罗列的那一大堆理由，

只知道自己的心落到了谷底。

你试图说服父母，

却变成了无止境的争吵和冷战。

你试图说服另一半，

却让他/她和你一起落到了谷底。

一边是那个让自己如此温暖的恋人，

一边是给你一切的父母，

如同你的左手和右手，

哪一个都不想失去，

却逼你做决定。

广告法新增内容

我国的广告法新增的内容有哪些呢，下面小编为大家精心搜集了关于2019广告法的新增内容，欢迎大家参考借鉴，希望可以帮助到大家!

新的广告法内容更加丰富，如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增加到19种。

没有新增内容时，也对这些新加的种类进行管理，但是没有明确的法律来规范，执行起来就比较困难。此前只有一些。

规章制度。

没有相关法律方面的东西现在新法把规章相关内容纳入其中这是因为如医疗、保健食品等违法产生的后果很严重加大了对消费者的保护力度。

新法明确虚假的宣传、引人误导的内容，这些均属于虚假广告。

按新法对虚假广告的界定，查处的虚假广告数量将会增多，对违法行为起到很大程度的震慑作用。业内也有声音表示担忧，违法广告查处量骤增对广告界是一个考验。

现行广告法没有对代言人的法律规制。这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定，明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

老百姓对明星代言虚假广告比较反感。广告不能想接就接，为保护消费者合法权益，广告代言人的责任应进一步强化，代言活动也应更加严格规范，这是国家的一种态度，限制和约束明星代言。

烟草广告数量占比较少，烟草广告秩序比较好。但尽管如此，这次新广告法当中对烟草广告作了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

想通过其他商品的广告或公益广告等变相发布烟草广告这种行为也行不通了。但对市场影响不大，因为此前国家对于烟草广告的规定就非常严格，执行也相当严格。

新法规定10岁以下未成年人不能代言广告。比如说在学校里面、幼儿园里面、在少年儿童经常活动的场所里面，不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。

10岁以下的孩子心智还不成熟，让他们做广告是一件很不负责任的事情。不少广告业内人士也认同该观点，那么小的孩子该上学就上学该玩就玩。

在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节。这次对互联网广告有了规定，比如，互联网广告应一键关停，电子邮件未经同意不能发送。

业内人士认为，互联网的广告形态很多，技术比较复杂。互联网是新兴事物，不应该基于传统方式的理念，不能拘泥于传统，理念一定要新，具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定得很细，之后还应专门出台一个互联网广告管理办法。

传媒作为载体，发布广告时承担重要责任。这次对发布广告的媒体和平台也作了严格规定，并且加大了处罚力度。媒体发布违法虚假广告，过去根据广告费用罚款1到5倍，现在最高可以处罚200万元，加强对违法广告的震慑。

对于违法虚假广告的处罚，对于一些小企业来说是很难承担的。但此次新法增加了资格罚，对于发布虚假广告的，比如，医院违法发布虚假广告则吊销营业执照等。

大家通过媒体能看到公益广告。这次把它写到法律里，作为一种法定的职责要发布，要承担发布公益广告的责任。

公益广告的发布应该大力发展，这对于塑造社会价值观起到了重要作用。公益广告好的作品实在是太少了，公益广告要有一个好的平台让它发展。比如，形成公益广告库，给予制作者版权费等。

除了工商其他部门也有监管之责。新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位，不依法予以处理的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。

治理违法广告需部门联动。比如，发布医药广告先要到食药监或卫生厅审批。除工商部门加强监管外，新闻出版广电等媒体主管部门也需切实履行对媒体活动的监管职责。

这次新法增加了操作方面的一个亮点，就是工商部门有权让广告业主自证清白。

以前工商部门要证明广告业主违法还要自己去寻找证据，现在工商部门则有权让业主自证清白，不能证明就可依法处理，这是给予了工商部门在执法方面很大的便利。

短信广告内容范文

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式。

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：

在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录：

在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分:市场分析。

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析。

1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

·总体的经济形势。

·总体的消费态势。

·产业的发展政策。

(2)市场的政治、法律背景：

·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?

·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

(3)市场的文化背景，

·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?

·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2.市场营销环境中的微观制约因素。

·企业的供应商与企业的关系。

·产品的营销中间商与企业的关系。

3.市场概况。

(1)市场的规模，

·整个市场的销售额。

·市场可能容纳的最大销售额。

·消费者总量。

·消费者总的购买量。

·以上几个要素在过去一个时期中的变化。

·未来市场规模的趋势。

(2)市场的构成，

·构成这一市场的主要产品的品牌。

·各品牌所占据的市场份额。

·市场上居于主要地位的品牌。

·与本品牌构成竞争的品牌是什么?

·未来市场构成的变化趋势如何?

(3)市场构成的特性，

·市场有无季节性?

·有无暂时性?

·有无其他突出的特点?

4.营销环境分析总结。

(1)机会与威胁。

(2)优势与劣势。

(3)重点问题。

二、消费者分析。

1.消费者的总体消费态势。

·现有的消费时尚。

·各种消费者消费本类产品的特性。

2.现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成，

·现有消费者的总量。

·现有消费者的年龄。

·现有消费者的职业。

·现有消费者的收入。

·现有消费者的受教育程度。

·现有消费者的分布。

(2)现有消费者的消费行为，

·购买的动机。

·购买的时间。

·购买的频率。

·购买的数量。

·购买的地点。

(3)现有消费者的态度，

·对产品的喜爱程度。

·对本品牌的偏好程度。

·对本品牌的认知程度。

·对本品牌的指名购买程度。

·使用后的满足程度。

·未满足的需求。

3.潜在消费者。

(1)潜在消费者的特性，

·总量。

·年龄。

·职业。

·收入。

·受教育程度。

(2)潜在消费者现在的购买行为，

·现在购买哪些品牌的产品?

·对这些产品的态度如何?

·有无新的购买计划?

·有无可能改变计划购买的品牌?

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性，

·潜在消费者对本品牌的态度如何?

·潜在消费者需求的满足程度如何?

4.消费者分析的总结。

(1)现有消费者，

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·重要问题。

(2)潜在消费者，

·机会与威胁，

·优势与劣势。

·主要问题点，

(3)目标消费者，

·目标消费群体的特性。

·目标消费群体的共同需求。

·如何满足他们的需求?

三、产品分析。

1.产品特征分析。

(1)产品的性能，

·产品的性能有哪些?

·产品最突出的性能是什么?

·产品最适合消费者需求的性能是什么?

·产品的哪些性能还不能满足消费者的需求;。

(2)产品的'质量，

·产品是否属于高质量的产品?

·消费者对产品质量的满意程度如何?

·产品的质量能继续保持吗?

·产品的质量有无继续提高的可能?

(3)产品的价格，

·产品价格在同类产品中居于什么档次?

·产品的价格与产品质量的配合程度如何?

·消费者对产品价格的认识如何?

(4)产品的材质，

·产品的主要原料是什么?

·产品在材质上有无特别之处?

·消费者对产品材质的认识如何?

(5)生产工艺，

·产品通过什么样的工艺生产?

·在生产工艺上有无特别之处?

·消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

(6)产品的外观与包装，

·产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?

·产品在外观和包装上有没有缺欠?

·外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?“。

·外观和包装对消费者是否具有吸引力?

·消费者对产品外观和包装的评价如何?

(7)与同类产品的比较，

·在性能上有何优势?有何不足?

·在质量上有何优势?有何不足?

·在价格上有何优势?有何不足?

·在材质上有何优势?有何不足?

·在工艺上有何优势?有何不足?

·在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2.产品生命周期分析。

(1)产品生命周期的主要标志。

(2)产品处于什么样的生命周期。

(3)企业对产品生命周期的认知。

3.产品的品牌形象分析。

(1)企业赋予产品的形象，

·企业对产品形象有无考虑?

·企业为产品设计的形象如何?

·企业为产品设计的形象有无不合理之处?

·企业是否将产品形象向消费者传达?

(2)消费者对产品形象的认知，

·消费者认为产品形象如何?

·消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?

·消费者对产品形象的预期如何?

·产品形象在消费者认知方面有无间题?

4.产品定位分析。

(1)产品的预期定位，

·企业对产品定位有无设想?

·企业对产品定位的设想如何?

·企业对产品的定位有无不合理之处?

·企业是否将产品定位向消费者传达?

(2)消费者对产品定位的认知，

·消费者认为的产品定位如何?

·消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?

·消费者对产品定位的预期如何?

·产品定位在消费者认知方面有无问题?

(3)产品定位的效果，

·产品的定位是否达到了预期的效果?

·产品定位在营销中是否有困难?

5.产品分析的总结。

(1)产品特性，

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·主要问题点。

(2)产品的生命周期。

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·主要问题点。

(3)产品的形象，

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·主要问题点。

(4)产品定位，

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·主要问题点。

四、企业和竞争对手的竞争状况分析。

1.企业在竞争中的地位。

·市场占有率。

·消费者认识。

·企业自身的资源和目标。

2.企业的竞争对手。

·主要的竞争对手是谁?

·竞争对手的基本情况。

·竞争对手的优势与劣势。

·竞争对手的策略。

3.企业与竞争对手的比较。

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·主要问题点。

五、企业与竞争对手的广告分析。

1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况。

·开展的时间。

·开展的目的。

·投入的费用。

·主要内容。

2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

·广告活动针对什么样的目标市场进行?

·目标市场的特性如何?

·有何合理之处?

·有何不合理之处?

3.企业和竞争对手的产品定位策略。

4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略，

·诉求对象是谁。

·诉求重点如何”

·诉求方法如何。

5.企业和竞争对手以往的广告表现策略。

·广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?

·广告创意如何，有何优势?有何不足?

6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略。

·媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?

·广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?

7.广告效果。

·广告在消费者认知方面有何效果?

·广告在改变消费者态度方面有何效果?

·广告在消费者行为方面有何效果?

·广告在直接促销方面有何效果?

·广告在其他方面有何效果?

·广告投入的效益如何?

8.总结。

·竞争对手在广告方面的优势。

·企业自身在广告方面的优势。

·企业以往广告中应该继续保持的内容。

·企业以往广告突出的劣势。

第二部分广告策略。

1.企业提出的目标。

2.根据市场情况可以达到的目标。

3.对广告目标的表述。

二、目标市场策略。

1.企业原来市场观点的分析与评价。

(1)企业原来所面对的市场，

·市场的特性。

·市场的规模。

(2)企业原有市场观点的评价，

·机会与威胁。

·优势与劣势。

·主要问题点。

·重新进行目标市场策略决策的必要性。

2.市场细分。

(1)市场细分的标准，

(2)各个细分市场的特性，

(3)各个细分市场的评估，

(4)对企业最有价值的细分市场，

3.企业的目标市场策略。

(1)目标市场选择的依据，

(2)目标市场选择的策略，

三、产品定位策略。

1.对企业以往的定位策略的分析与评价。

(1)企业以往的产品定位：

(2)定位的效果，

(3)对以往定位的评价，

2.产品定位策略。

(1)进行新的产品定位的必要性。

·从消费者需求的角度。

·从产品竞争的角度。

·从营销效果的角度。

(2)对产品定位的表述，

(3)新的定位的依据与优势，

四、广告诉求策略。

1.广告的诉求对象。

(1)诉求对象的表述，

(2)诉求对象的特性与需求，

2.广告的诉求重点。

(1)对诉求对象需求的分析，

(2)对所有广告信息的分析，

(3)广告诉求重点的表述，

3.诉求方法策略。

(1)诉求方法的表述，

(2)诉求方法的依据，

五、广告表现策略。

1.广告主题策略。

(1)对广告主题的表述，

(2)广告主题的依据，

2.广告创意策略。

(2)广告创意的说明，

(1)广告表现的风格，

(2)各种媒介的广告表现，

(3)广告表现的材质，

六、广告媒介技咕。

1.对媒介策略的总体表述。

2.媒介的地域，

3.媒介的类型;。

4.媒介的选择，

·媒介选择的依据。

·选择的主要媒介。

·选用的媒介简介。

5.媒介组合策略，

7.广告发布频率策略。

第三部分广告计划。

二、广告时间。

·在各目标市场的开始时间。

·广告活动的结束时间。

·广告活动的持续时间。

三、广告的目标市场。

四、广告的诉求对攻。

五、广告的诉求重点。

六、广告表现。

1.广告的主题:。

2.广告的创意，

3.各媒介的广告表现，

·平面设计。

·文案。

4.各媒介广告的规格。

5.各媒介广告的制作要求。

1.广告发布的媒介，

2.各媒介的广告规格，

3.广告媒介发布排期表:。

八、其他活动计划。

1.促销活动计划，

2.公共关系活动计划，

3.其他活动计划，

九、广告费用预算。

1.广告的策划创意费用:。

2.广告设计费用，

3.广告制作费用，

4.广告媒介费用，

5.其他活动所需要的费用，

6.机动费用，

7.费用总额:。

第四部分:广告活动的效果预测和监控。

一、广告效果的预测。

1.广告主题测试，

2.广告创意测试，

3.广告文案测试，

4.广告作品测试，

二、广告效果的监控。

1.广告媒介发布的监控，

2.广告效果的测定，

附录：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1.市场调查问卷。

2.市场调查访谈提纲。

3.市场调查报告。

封底：

(略).

资讯调查报告。

我们不可能完全去了解供求信息-政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则，就很容易确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必须尽量最大化地去了解，然后，再根据个人实战的经验，作出对市场需求的判断。

资讯调查报告一般的结构是：

1.与投资项目相关的社会经济环境分析。

(1)政策环境。

(2)金融环境。

(3)产业分布特点。

(4)所有制结构特点。

(5)集团购房与私人购房比例。

(6)流通环境。

(7)----------。

2.该区域住宅开发总量分析。

(1)各住宅分区开发量理状。

(2)各住宅分区开发量走势。

(3)各住宅分区开发量前景分析。

3.该区域商品住宅消化总量分析。

(1)历年商品住宅消化总量的主要贡献率(结构分析)。

(2)商品住宅消化总量现状。

(3)商品住宅消化总量前景分析。

4.该区域不同类型房地产需求量与现状分析。

(1)商业(商场)类地产需求量与现状分析。

(2)办公楼类地产需求量与现状分析。

(3)住宅类(高层、多层、别墅)需求量与现状分析。

(4)酒店类地产需求量与现状分析。

5.该区域商品住宅市场不同档次需求量与现状分析。

(1)豪宅类市场需求量与现状分析。

(2)普通类市场需求量与现状分析。

(3)经济适用型类市场需求量与现状分析。

(4)福利类市场需求量与现状分析。

(产权/租赁，一手、二手、三手市场)。

6.该区域明星楼盘分析(住宅市场)。

(1)历年明星楼盘界定。

(2)明星楼盘的分布及结构分析。

(3)明星楼盘的主要营销特点。

(4)明星楼盘的参与者与制造者。

(5)明星楼盘的溢价。

(6)未来明星楼盘的充要条件。

7.该区域畅销楼盘分析(住宅市场)。

(1)畅销楼盘界定。

(2)畅销楼盘营俏特点。

(3)畅销楼盘畅销原因分析。

8.该区域滞销楼盘分析(住宅市场)。

(1)滞销楼盘界定。

(2)滞销楼盘分布及结构分析。

(3)滞销楼盘的营销特点。

(4)滞销楼盘的参与者及损价。

(5)如何避免落入滞销楼盘。

9.该区域最受欢迎物业类型分析(住宅市场)。

(1)最受欢迎物业界定。

(2)该区域最受欢迎物业比重及分布特点。

(3)该区域最受欢迎物业营销特点。

(4)该区域最受欢迎物业参与者及溢价特点。

(5)如何加入该区域最受欢迎物业阵营。

10.该区域文脉状况分析(居住文化)。

(1)该区域居住构筑物的演变与主因分析。

(2)该区域居住构筑物的文化归类。

(3)未来该区域居住构筑物的文化延伸。

11.该区域住宅租金水平分析。

(1)该区域住宅均租水平总体分析。

(2)该区域住宅租金回报率分析。

(3)该区域住宅租金及租金回报率预测。

(4)该区域住宅租金对区位优劣的影响。

12.该区域住宅市场空置率分析。

(1)空置率界定。

(2)该区域商品住宅总空置率分析。

(3)该区域商品住宅空置率与开发量、需求量的关系分析。

(4)该区域商品住宅空置率的结构分布。

(5)该区域商品住宅未来空置率走势。

13.该区域住宅市场消费者分析。

注：由于开发项目不同，问卷内容不尽相同，问卷内容略。

短信广告内容范文

我是做房地产行业的，由于全球金融危机的到来，房地产行业现在面临着前所未有的挑战。稍有不慎，一家房地产公司就会倒闭，引来一系列连锁反应。所以我在工作的时候也是比以前更加的小心和负责了，如果公司倒闭了，我自己也就失业了。“城门失火，殃及池鱼”，我不想这样的事情发生在我身上。

工作了这么多年了，也工作出来了经验了，知道何处放弃，何处保留。最近老总要我写房地产广告策划书编写程序与内容，我在斟酌了好几天后，终于把这一工作完成了，当然高兴了。

下面就是我写的房地产广告策划书编写程序与内容：

房地产广告策划书编写程序与内容。

第一节广告策划作业流程。

所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。按项目推进的顺序，广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。

一、户信息阶段。

在与客户接触后，与客户充分沟通，详尽了解和研究客户信息，是本阶段的主要任务：

二、作业准备阶段。

在本阶段，项目负责人开始行使推进项目的职责，根据说明会备忘确定之原则，制订可行性的项目推动计划和策划前作业准备：

三、策划作业阶段。

在本阶段，由项目ae填写策划制作单，由客户总监、创意总监联合召集项目组成员、

策划专员举行策划策略会议，根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息，就项目的广告推进进行策略性的探讨研究。

四、广告表现作业阶段。

广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一，也是广告专业人员最核心的价值创造过程。本阶段中，主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节，达到包括cf脚本、报纸、海报、pop、促销品等一系列广告品的完成。

五、执行作业阶段。

广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，根据创意表现效果，进行制作、发布的过程。

广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等，只有对这些问题进行事先周密的具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。

二、广告目标确定。

四、广告传播区域确定。

五、确定广告主题。

七、广告媒介选择。

八、广告费预算。

十、广告效果评估。

第三节广告策划书编写技巧。

广告策划者对广告内容的思考，是由最初的构想到逐步完善，由观念性的思想变成策划文字，并形成广告策划书。广告策划书好比建筑师的建筑设计图，它既是建筑师对未来建筑物的构想，又是施工人员赖以实施的蓝本。策划工作是一项复杂的系统工程，策划书作为策划方案的.物质载体，在编制过程中必须注意它的合理性及其技巧。

一、广告策划书的类别。

这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。

（二）按商品类别分。

商品的品种繁多，规格复杂，但一般都可以把商品划分为工业品、消费品两大类。以消费品为例，其中可以有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。由于各种商品的性质与定位不同，在广告策划中的创意表现与策略也不相同。

（三）按广告活动的领域分。

广告策划应用面很广，它可以深入到与广告活动有关的一切领域，与企业整体营销活动相配合。在这方面有：产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆典活动策划、新闻传播策划、公司创立策划、连锁店策划、募集活动策划、游乐园策划、文艺演出策划、体育赛事策划等。

（四）按时间长短分。

这类广告策划可分为短期广告策划和长期广告策划。短期广告策划可以是一个单项活动，或在一年之内的某一阶段性广告。长期广告策划也称广告战略策划，一般在一年以上。

（五）按地区范围分。

这类广告策划可分为地区性广告策划、全国性广告策划及国际性广告策划。由于地域的不同，也就带来了人们的风俗习惯、价值观念、收入水平等多种复杂因素的不同，因此这类广告策划的策略也必然有所区别。

二、广告策划书的编制原则。

（一）逻辑思维原则。

广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，它必须按照逻辑性思维的顺序，即提出问题——分析问题——解决问题的构思来编制策划书，给人一种循序渐进、眉目清楚的感觉。

首先是设定情况，提出问题。按一般思维规律，是先交代策划背景，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进，再把策划书中心和盘托出。

其次是在突出中心主干的情况下，对细微枝干部分也要给以充分重视。主干部分是广告的大构想、重头戏，应给予重点展开；而枝干部分虽是配角，但它是具体实施中的重要依据和手段，少了这部分枝干，广告策划的血肉就不丰满。

广告法新增内容

新的广告法内容更加丰富，如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。原来广告法只有7种商品和服务的广告准则，这次增加到19种。

没有新增内容时，也对这些新加的种类进行管理，但是没有明确的法律来规范，执行起来就比较困难。此前只有一些规章制度，没有相关法律方面的东西，现在新法把规章相关内容纳入其中，这是因为如医疗、保健食品等违法产生的后果很严重，加大了对消费者的保护力度。

新法明确虚假的宣传、引人误导的内容，这些均属于虚假广告。

按新法对虚假广告的界定，查处的虚假广告数量将会增多，对违法行为起到很大程度的震慑作用。业内也有声音表示担忧，违法广告查处量骤增对广告界是一个考验。

新广告法亮点三:约束广告代言人。

现行广告法没有对代言人的法律规制。这次广告法修订当中对明星代言也作了法律责任规定，明星代言不能只收钱而不担责。只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满3年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

老百姓对明星代言虚假广告比较反感。广告不能想接就接，为保护消费者合法权益，广告代言人的责任应进一步强化，代言活动也应更加严格规范，这是国家的一种态度，限制和约束明星代言。

新广告法亮点四:禁止烟草变相广告。

烟草广告数量占比较少，烟草广告秩序比较好。但尽管如此，这次新广告法当中对烟草广告作了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告，禁止变相发布违法广告。烟草制品生产者或者销售者不得利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

想通过其他商品的广告或公益广告等变相发布烟草广告这种行为也行不通了。但对市场影响不大，因为此前国家对于烟草广告的规定就非常严格，执行也相当严格。

新广告法亮点五:10岁以下不能代言。

新法规定10岁以下未成年人不能代言广告。比如说在学校里面、幼儿园里面、在少年儿童经常活动的场所里面，不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境。

10岁以下的孩子心智还不成熟，让他们做广告是一件很不负责任的事情。不少广告业内人士也认同该观点，那么小的孩子该上学就上学该玩就玩。

新广告法亮点六:规范互联网广告。

在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节。这次对互联网广告有了规定，比如，互联网广告应一键关停，电子邮件未经同意不能发送。

业内人士认为，互联网的广告形态很多，技术比较复杂。互联网是新兴事物，不应该基于传统方式的理念，不能拘泥于传统，理念一定要新，具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定得很细，之后还应专门出台一个互联网广告管理办法。

新广告法亮点七:加强对媒体监管。

传媒作为载体，发布广告时承担重要责任。这次对发布广告的媒体和平台也作了严格规定，并且加大了处罚力度。媒体发布违法虚假广告，过去根据广告费用罚款1到5倍，现在最高可以处罚200万元，加强对违法广告的震慑。

对于违法虚假广告的处罚，对于一些小企业来说是很难承担的。但此次新法增加了资格罚，对于发布虚假广告的，比如，医院违法发布虚假广告则吊销营业执照等。

新广告法亮点八:公益广告成责任。

大家通过媒体能看到公益广告。这次把它写到法律里，作为一种法定的职责要发布，要承担发布公益广告的责任。

公益广告的发布应该大力发展，这对于塑造社会价值观起到了重要作用。公益广告好的作品实在是太少了，公益广告要有一个好的平台让它发展。比如，形成公益广告库，给予制作者版权费等。

新广告法亮点九：监管不到位将追责。

除了工商其他部门也有监管之责。新闻出版广电部门以及其他有关部门对有广告违法行为的广播电台、电视台、报刊音像出版单位，不依法予以处理的，对负有责任的主管人员和直接责任人员，依法给予处分。

治理违法广告需部门联动。比如，发布医药广告先要到食药监或卫生厅审批。除工商部门加强监管外，新闻出版广电等媒体主管部门也需切实履行对媒体活动的监管职责。

新广告法亮点十：可让广告业主自证清白。

这次新法增加了操作方面的一个亮点，就是工商部门有权让广告业主自证清白。

以前工商部门要证明广告业主违法还要自己去寻找证据，现在工商部门则有权让业主自证清白，不能证明就可依法处理，这是给予了工商部门在执法方面很大的便利。

当内容遭遇广告

五月的雨，滋润着大地，这样的日子，在雨天，我踏着记忆，去寻找你的痕迹，过去的日子渐渐远去，将往事轻轻折叠，记忆，如蝶般轻盈，在雨后的山间随风悄然飘远。你无声无息的出现在我的生命，留下些许回忆，却决然以同样的方式退出。留下我一个人，在雨里回忆，那一年，那个雨天。

我们不知道是朋友还是恋人，没有陌生，也不要陌生。最后，没有说再见，就这样，没有伤感，没有遗憾。

我们都倔强、不服输、不退出、不肯轻易让步。爱了，却也散了；你不舍，我不舍，却还是分开了！幸福，我不能碰触！

第一次放肆的爱情，第一次放肆的哭泣，只为五月的幸福，…我在原地等待，却忘了等待是一场无奈却也没有结局的演出。

我不懂你退出，是否为了要我比你幸福，也不懂，你不舍，为何还是执意不挽留？我们之间模糊的爱情，记忆里你即将消失的背影，无法触及的心，彼此爱却不透明！

故事开始，命运张开了大网，只是我们每个人，还都茫然无知。

资料。

而你，让我的害怕顺理成章的变为现实…。

不知道你，是以什么样的姿态、什么样的表情，在哪一个特定的时刻，就这样轻易敲开我的'外壳，我到今天都不得而知。

分开之后，所有的一切却乎改变了，那些我们曾一起听过的歌，没有了快乐的因子，却多了悲伤的旋律。

我们变得无力去爱了吗？期待的幸福还没有来，我们却在日复一日的悲喜交加的等待中，已经感觉失望了吗？在这场名为爱情的博弈中，我们棋逢对手，势均力敌。不肯让步，不肯退出。

你曾说要一生守护那个你说要一辈子守护，一辈子爱的女孩，早已在暗地里背着你长大了，她佯装潇洒，笑着离开。但其实，她才是那个始终流泪的人，她离开的原因，要到久远的以后，你才能明白。

・转眼间过去了一个年头，回想从前，恍如隔世般，依然想念。

烟草广告语的内容

（美国）。

——与你的嘴唇和指尖相配。

——光临风韵之境。

——尽善尽美。

——跃马纵横，尽情奔放，这里是万宝路的世界。

——来到万宝路的世界。

——万宝路给你一个多姿多彩、包罗万象的动感世界。

——欢迎您加入万宝路的世界。

——marlboroman：alwaysrememberlovebecauseofromanticonly！

——男人只记住爱情中浪漫的成分！

建牌。

（美国）。

——美国的自由女神。

——分享乐趣吸建牌。

——新的风格新气派。

——投入清新的世界。

——投入轻松、醇和新境界。

——美妙口味建牌风格。

——kisseasynotteach！吻很容易，不用教！

——既能滤去有毒物质，又保留了好味道。

——每一位吸烟者都能从建牌中找到乐趣。

——建牌令你获得最大的满足。

——美国建牌，口味自成一派。

切斯特菲尔德牌。

（美国）。

——从它诞生直到永远。

——“切斯特菲尔德”是你的自豪。

——我只抽“切斯特菲尔德”

——获得殊荣，当之无愧。

——淡雅而迷人的清烟。

——更淡然而更好。

骆驼。

（美国）。

——神秘的骆驼要来了。

——时光是最好的`老师。

——骆驼世界任我闯荡。

——骆驼牌卷烟是助消化的良药。

——骆驼总是最温顺的。

——骆驼牌卷烟也是助消化的良药。

——我宁愿为骆驼行一里路。

爱德华国王。

（美国）。

——最受美国人青睐的雪茄。

僧侣。

（美国）。

——它的配方是我们的机密味道却是你的愉快所在。

云丝顿。

（美国）。

——吸美国云丝顿。

——领略美国精神。

——爱你365天金装云丝顿。

——你想步入最上流的那一群吗？请你伸手取一支云丝顿吧。

——最完美的混合型。

总督。

（美国）。

——思想家的滤嘴吸烟者的雅兴。

摩尔。

（美国）。

——勇敢地成为more。

死亡牌。

（美国）。

——产销此烟，旨在让你每次看到骷髅，想起戒烟；吸烟等于死亡，我在出售死亡。

三五牌。

（英国）。

——超凡脱俗，醇和自然。

登喜路。

（英国）。

——自我闪耀的一刻。

影视广告合同内容

市场前景：

影视平面设计与商业活动紧密结合，在国内的就业范围非常广泛，与各行业密切相关，同时也是其它各设计门类(诸如：网页设计、展览展示设计、三维设计、影视动画等)的基石。

影视平面设计师的薪金待遇处位于国内高收入职位的前十名之列。目前，一名优秀的平面设计师的平均月薪在3000-4000元左右，若有能力胜任更高的职位，如设计部门主管、创意部门总监等，其平均月薪一般不会低于6000-8000元人民币。如果你厌倦了为别人打工的生活，那么，一旦具备了作为一位优秀平面设计师应有的素质和技能，只需配备基本的电脑设备就可以成立自己的设计工作室，这对于向往自由生活空间的人来说，不但是一条个人创业的捷径，而且是一种令人向往的生活方式。

培养目标及就业职位：

针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质和技能的平面设计师，使学员掌握平面设计不同职位需求的专业设计技能，并具备独立完成各种设计项目的能力。学员毕业后可以从事广告公司、企划公司、图文设计公司、出版行业、企业宣传策划部门及其他需求平面设计师领域的相关平面设计工作。

就业职位：

设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监工作内容：平面设计主要包括美术排版、平面广告、海报、灯箱等的设计制作。就业趋向：报纸、杂志、出版等大众传播媒体，广告公司等相关行业。从事平面设计工作，技术难度较低，人才需求量又比较大。

前景分析：

学习进入得比较快，应用面也比较广，相应的人才供给和需求都比较旺。与之相关的报纸、杂志、出版、广告等行业的发展一直呈旺盛趋势，目前就业前景还不错。

文档为doc格式。

烟草广告语的内容

饺子铺：“无所不包！”

石灰厂：“白手起家！”

当铺：“当之无愧！”

某帽子公司广告语――“以帽取人！”

某理发店广告语――“一毛不拔！”

某药店广告语――“自讨苦吃！”

某戒烟协会广告语――“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”

某打字机广告语――“不打不相识！”

某化妆品广告语――“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”

某洗衣机广告语――“闲妻良母！”

某酸汁饮料广告语――“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”

某印刷公司广告语――“除钞票外，承印一切。”

黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。

眼药水广告：滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。

某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：「别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。」。

英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着：「先生们，我要你们的脑袋。」。

交通安全：系好安全带，阁下无法复印。

旅游：请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时。

西门子公司：本公司在世界各地的.维修人员都闲得无聊。

黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。

轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。

汽车：它惟一的缺点是每小时跑100公里时，你仍听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。

法国香水的广告：“我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”

鸡饲料广告：“如果‘佩利纳'还没有使你的鸡下蛋，那它们一定是公鸡”；

宠物食品广告：“请把你家的狗栓牢，否则它会跑到卡斯克公司来”。

餐馆广告：“如果你不进来吃，我俩都要挨饿。”

瑞士旅游公司的广告：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年后这山就没了。”

牙医门诊部：“请放心地来补牙，就是他（她）吻您的时候，也不会察觉。”

加油站广告牌：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”

牛奶厂在报上登出广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”

芝加哥有家“面部表情研究所”招生广告说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉，让人一看，就觉得你是个诚实的人。”

某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”

化妆品广告：本品最能吸引男性，故随本品附送一份自卫教材。

花点广告：送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。

理发店广告：虽为毫发技艺，却是顶上功夫。(.)。

高速公路广告：时速30公里，可到汽车修理厂；时速100公里，可以安全到家；时速150公里，可以到医院了；时速200公里，恭喜你，你可以见到上帝了。

广告文稿内容要真实

美国广告大师大卫·奥格威说过：“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容，而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作，都写不出好的文案来”。丹·海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司1995年5月版，第82页。可见，广告的内容比表现方法更为重要，广告内容的真实性是广告的基石和生命。    广告文稿内容的真实性要求所介绍的商品和劳务项目，要向企业和消费者提供经得住检验的证据，从而真正起到指导消费、促进经济发展的作用，切忌吹牛和浮夸。如上海运动鞋总厂门市部写的广告文稿：    火炬牌健身鞋造型别致，美观大方，穿着舒适，轻巧柔软。本产品系天然革、轻型橡塑及胶粘合成。故在使用中请君注意，绒革鞋面切忌擦油、雨淋、暴晒，以免脱胶，鞋面沾灰切忌水洗。这个广告文稿实实在在，对消费者负责，自然会赢得消费者的好感。又如美国广告大师大卫·奥格威为“舒味思”饮品所写的广告文稿：标题：“舒味思”的人来到此地文案：    引见从英国伦敦“舒味思”厂所派出的特使，制造师爱德华·惠特海。“舒味思”厂自1974年起即为伦敦的一大企业。制造师惠特海来到美国各州，是确查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎宁柠檬水是否都具有本地厂所独具的口味。这种口味是长久以来由“舒味思”厂所制的全世界唯一杜松子酒及滋补品的混合物。    他进口了“舒味思”所独创的虔修醇剂，而“舒味思”碳化的秘方就锁在他的小公事提箱里。这位制造师说：    “从头至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思”制法。”“舒味思”积百余年之经验，才把他的奎宁柠檬水造成现在这种半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰块混合在高脚杯中却只需30秒钟的时间。然后，高雅的读者们，你将会赞美你读过这些文字的这一天。附言：你如果喜爱这篇文字而没有喝过“舒味思”，请以明信片通知，我们即作适当安排。函寄：纽约市·东六十街三十号·舒味思收    这个文稿粗看起来没有信誓旦旦的承诺，没有交待、介绍，但仍给人一种实在感、可信感。    如果企业没有完全实现原先的承诺，就应该向顾客解释甚至道歉，这种做法不但不会损伤企业的形象，反而因你的诚恳待人而大开销路。这样的例子俯首皆拾。如浙江好来西服饰有限公司的广告：好来西在你身上，你在好来西心上好来西诚恳致歉    我们曾同您承诺：“凡购买holison高级衬衣，如因正常穿洗，在领口、袖口洗破前出现起泡现象，可在全国任何城市好来西精品店无偿退换。好来西服饰有限公司同时赠送一件holison服饰精品致歉。”    为了解决衬衣领口、袖口易起泡、易变形的难题，我们竭尽全力，对十几个国家近百个厂家生产的面料、辅料进行反复组合试验，并采用高温处理等特种工艺，终于使衬衣的领口、袖口在正常穿洗的情况下不起泡、不变形，由神话变成了现实。    一切努力只是想让穿上好来西衬衣的您真正享受到那一份圆满的自信与舒适。    然而，我们离完美之境依然相距一步之遥。在去年售出的980000件衬衣中，有104件衬衣的领口或袖口出现了起泡现象。这于我们虽属万分之102的疏忽，对您却是百分之百的损失。尽管我们已履行诺言，但对您的愧疚却难以稍减。为此，我们再次向呵护好来西成长的您表示深深的歉意。    不论何时何地，从您穿上好来西衬衣的那一刻起，我们便与您一同分享忧乐。    “好来西”公司这一致歉广告赢得消费者的普遍好评，他们感到买好来西服装心里踏实。良好的企业形象使其市场占有率迅扩大。致歉广告刊出后，好来西服装的销售额明显增加。“好来西”公司这一成功，在于他们那种对消费者负百分之百的责任心，在于他们对消费者的那份真诚。可见，广告贵在真诚，只有真诚才能使广告文稿富有生命力，才能赢得企业和消费者的信誉。诚如美国广告公司协会主席伦纳德·马修斯所说：“大多数广告刊户和广告公司认为，只有广告真实，才能最好地维护他们的利益。这是一种常识，不真实的广告是对产品或服务弄虚作假。这样做只会使人产生不满情绪。一旦不满意的人增多，生意就无法维持了。转引自姚振生：《现代广告写作》，机械工业出版社1989年8月版，第30页。

烟草广告语的内容

七匹狼——与狼共舞尽显英雄本色（福建·龙岩）。

共舞火热豪情。

共舞巅峰时刻。

金牌七匹狼男人的.风采。

红梅——老朋友，总有新感觉（云南·玉溪）。

红梅香如故天涯若比邻。

新朋老友。

红河——乘红河雄风破世纪风浪（云南·红河）。

万牛奔腾红河雄风。

南京——吐纳豪情品味南京（江苏·南京）。

品古都神韵阅新城风貌。

超越每一天。

人民大会堂——往事如烟回味无穷！（辽宁·营口）。

利群——利群永远利益群众（浙江·宁波）。

永远利群永远追求。

利国利民利群。

喜庆利群欢乐共享。

让心灵去旅行。

五一——劳动创造美好生活（浙江·宁波）。

五一，行动就有可能。

紧握五一手永远是朋友。

上游——你有我有新品上游（浙江·宁波）。

红金龙——日出东方红金龙（湖北·武汉）。

思想有多远我们就能走多远。

黄金龙——黄金龙在手越抽越有（湖北·武汉）。

红杉树——卓然红杉树超越天地间（江苏·徐州）。

和心一起呼吸。

高度无比生命无穷。

黄鹤楼——历史名楼当代名烟（湖北·武汉）。

天赐淡雅香。

一品梅——芳香献社会真情满人间（江苏·淮阴）。

茫茫烟海一品难忘。

黄山——一品黄山天高云淡（安徽·蚌埠）。

烟飘雾渺方显黄山奇妙。

好日子——天天都是好日子（广东·深圳）。

畅享好日子自在燃情时。

好日子品出来。

（金尊）——我有皆非凡。

甲天下——心高远甲天下（广西·柳州）。

品甲天下忆山水情。

迎客松——迎客松友谊之树常青（安徽·芜湖）。

待客之道了然我胸。

将军——弹指间尽显将军本色（山东·济南）。

将军本色把握成功。

（金）——金相玉质名流知己。

太阳岛——同在蓝天下共享太阳岛（黑龙江·哈尔滨）。

双喜——双喜双喜人人欢喜（广东·广州）。

欢欣时刻常伴您。

人生得意金装双喜。

八喜——八喜临门万事如意（山东·青州）。

幸福生活还真少不了八喜。

红山茶——高原清浓山茶吐艳（云南·昆明）。

梦都——中国在传说世界在关注（江苏·南京）。

伯爵——东方的自豪（广西·柳州）。

海鸟——海鸟，我们一起飞……（江西·南昌）。

金婚——携手一世相守一生（湖南·零陵）。

人参——生命源人参烟（吉林·长春）。

厦门——走遍天下难忘厦门（福建·厦门）。

石狮——石狮相伴吉祥平安（福建·厦门）。

身豪气伴君行。

雄狮——雄风再现狮走天下（浙江·杭州）。

天地豪情男儿本色。

沙河——沙河奔腾情洒九洲（河南·郑州）。

沉香——品味人生日久沉香（福建·厦门）。

猴王——成功者的品牌（陕西·宝鸡）。

好猫——心随好猫意纵天高（陕西·宝鸡）。

精品人生顶级好猫。

华人——巍巍长城堂堂华人（湖南·郴州）。

真龙——成功成就真龙（广西·南宁）。

金锷——穿透激情的品味（湖北·襄樊）。

娇子——笑看风云淡（四川·成都）。

我思故我在。

境由心生自在娇子。

龙凤呈祥——共度精彩人生（四川·涪陵）。

龙凤呈祥情深意长。

蓝翎——尊贵源于出众（辽宁·沈阳）。

襄阳——好朋友共享新襄阳（湖北·襄樊）。

襄阳好风日留醉与宾朋。

国宝（银）——银国宝赢之道（四川·什邡）。

国宝至成功象征。

国宝大熊猫心纯天自高。

公主——公主真情我心永恒（陕西·汉中）。

宝石——新感觉新口味（云南·玉溪）。

乘风——大浪淘沙乘风而上（福建·龙岩）。

烟草广告语的内容

大红鹰——我们百折不挠，大红鹰，新时代的精神!

大红鹰，胜利之鹰!

新品上游——你有我有，新品上游!

五一系列——紧握五一手，永远是朋友!

国际五一——国际五一，温州人的风采!

红金龙——日出东方，红金龙!

白沙系列——鹤舞白沙，我心飞翔!

将军系列——弹指间，尽显将军本色!

利群系列——利群，永远利益群众!

迎客松——迎客松，友谊之树常青!

太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛!

人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷!

东方——日出东方，天地辉煌!

乘风——大浪淘沙，乘风而上!

宇宙——马季佳话传“宇宙”!

芙蓉王——芙蓉绽放花开一王——华夏瑰宝一王情深!

红新安江——新安江，不同凡香!

甲天下——心高远，甲天下……。

金圣——金圣，功到自然成!

金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的'风采!

一品黄山——一品黄山天高云淡!

春雷——春雷一声震天响!——春雷畅想新世纪。

发时达——神州呼唤发时达!——莫道风尘苦，相伴发时达。

一品梅——一品梅芳香满人间!

天之娇子——世界珍宝熊猫娇子。

长白山——一品长白山更思北国情!

真龙——成功成就真龙!

白沙——鹤舞白沙，我心飞翔!

七匹狼——与狼共舞，尽显英雄本色!

芙蓉王——传递价值，成就你我!

中华——爱我中华!

红玫——一支红玫在手，无限温辛享受!

猴王——成功者的品牌!

好猫——心随好猫意纵天高!

公主——公主真情我心永恒!

铂金玉溪——腹有诗书气自华!

铂金红塔山——山高人为峰!

玉溪——青山绿水，碧玉成溪!

世纪红塔山——火红的日子，闪亮的人生!

神驹——神驹一到，烟燃一笑!

醇香红梅——老朋友，总有新感觉!

恭贺新禧——添喜添喜，恭贺新禧!

阿诗玛——钟情专一，气质超群!

宝石——新感觉，新口味!

南京——品味南京吐纳豪情!

红杉树——卓然红杉树，超越田地间!

一品梅——芳香献社会，真情满人间!

黄金叶——黄金叶，伴君黄金事业!

闯爷——闯爷豪迈，领先时代!

洛烟——九龙腾飞洛烟生辉!

小浪底——成功男人的品味!

烟草广告语的内容

烟草人家，服务有方,花灯万盏庆新春。

服务客户，服务工业，服务地方经济，喜看兔年留庶绩；

提升基础，提升文化，提升员工素质，欣迎龙岁展嘉猷。

服务客户，服务工业，服务地方经济，玉兔追风三万里；

提升基础，提升文化，提升员工素质，金龙飞舞九重天。

服务客户，服务工业，服务地方经济，自是花明柳暗；

提升基础，提升文化，提升员工素质，还须实干躬行。

烟草人家送兔岁,庆丰功，劝君更尽一杯酒；

行业员工迎龙年,创伟业，与我同歌万古欣。

润雨多情，巧编大地新春景；

春风和煦，乐唱烟草正气歌。。

白雪迎春，春来经营客户，旧俗更新俗；

红梅报喜，喜迎烟草人家，龙年胜兔年。

烟草经营，爆竹声声，喜送兔年留庶绩；

专卖管理，新歌一曲，欣迎龙岁展嘉猷。

专卖管理，眼观六路，分析市场动态；

烟草经营，耳听八方，了解群众需求。

执行专卖法规，有勇降龙伏虎；

打击假冒伪劣，无私扶正驱邪。

长春树茂经营客户；

幸福花开烟草人家。

当内容遭遇广告

“我们正从一个营销沟通的‘打扰时代’（ageofinterruption）进入一个‘参与时代’（ageofengagement），”美国全球品牌内容营销协会分会主席cindycallops曾如是说。无处不在的广告已经开始令人生厌，而品牌与内容相遇，品牌借助内容载体的娱乐性特质植入自己的品牌精髓从而进行品牌传播，逐渐构成了一种全新的营销传播理念――品牌内容营销（brandedcontentmarketing）。

当营销界和广告界还在热炒植入式营销和植入式广告的时候，品牌内容营销这种全新的营销理念，开始进入国内营销界的视野。

从“媒体”到“内容分销”

和传统植入式广告不同，致力于品牌内容营销研究的合润传媒总经理王一飞认为：“品牌内容营销通过透析品牌的dna，将品牌内涵植入到丰富的内容产品中，并借助各种内容分销渠道，触达目标受众，是目标受众主动、多层次、立体地进行品牌体验的过程。”

业内人士认为，随着媒介环境变迁，以及受众市场的碎片化，广告主也需要逐渐转变传播观念，“媒体”本位的传统传播理念，正在逐渐转变为“内容分销”的新传播理念。

“对品牌而言，唯一能够掌控的，是内容而不是渠道。你可以控制你所要表达的内容，但你却已经无法控制这些内容传播的渠道。因为有些渠道是可控的，企业可以通过广告投放等方式获得主动权；而另外一些渠道是不可控，因为广告投放不可能渗透到每一个媒体渠道，那样做成本太高了。”品牌内容营销协会的一位专家说。

诚如是言，国内品牌正在面临一个非常特殊的媒介传播环境，一方面，随着传媒市场的发展，媒介细分也在向纵深发展：传统媒体不断分化，逐渐渗透至更深的细分层面。同时，新媒体不断兴起，互联网、手机等，在不断抢夺传统媒体的阵地。另一方面，随着受众市场的不断碎片化，以及消费者的消费习惯个性化发展，他们所接触的媒体也越来越多样化。

而对品牌传播而言，以往通过少数媒体就可以到达广阔受众面的传播环境已经不复存在。取而代之的是，单一传播媒介所覆盖的受众范围正在逐渐缩小。结果是，对企业而言，媒介费用逐年上升，传播效果却一年不如一年，尽管可选择的媒体越来越多，同样的预算却很难达到预期的传播范围。